Рост осознанности покупателей в выборе косметики: что стоит за трендом

Анализ покупательского поведения в бьюти-сегменте демонстрирует значительные изменения в подходах к потреблению. Покупатели становятся более рациональными и осознанными, отдавая предпочтение качественному уходу над декоративной косметикой.

Тренды на рынке

В последние годы наблюдается глобальный тренд на здоровую кожу как основную ценность в бьюти-индустрии. По данным Fortune Business Insights, рынок средств по уходу за кожей достиг $115 млрд в 2024 году и, согласно прогнозам, к 2032 году его объем может вырасти до $200 млрд. Это свидетельствует о том, что потребители теперь сначала ищут качественный уход, а только потом — макияж. Почему? Потому что ухоженная кожа не только лучше воспринимает косметику, но и придаёт уверенность.

Данные по России

В России изменения также заметны. Среднее количество бьюти-товаров в одном заказе составляет 1,23 позиции, а средний чек достигает 1 596 рублей. Наиболее популярны средства для лица (29% покупок), следом идут продукты для ухода за волосами (16%) и тела (10%). Интересно, что доля локальных брендов в уходе и макияже достигла 28%, и эта тенденция продолжает расти.

Возрастные особенности

Согласно возрастным данным, доля заказов с бьюти-продуктами увеличивается от младшей возрастной группы к старшей, достигая максимума у покупателях старше 36 лет. Уход за кожей венчает все категории, составляя от 46% до 50% покупок. Что касается декоративной косметики, активность проявляют как самые молодые, так и самые взрослые покупатели: среди зумеров макияж занимает 31% покупок, а у аудитории старше 56 лет — 32%.

Перемены в потребительских предпочтениях

Эксперты подчеркивают, что потребитель сегодня ищет не просто известный бренд, а тот, который зарекомендовал себя через отзывы и репутацию. Выбор стал более рациональным: клиент хочет убедиться, что продукт действительно работает. Также наблюдается рост интереса к составу косметики и истории брендов. Локальные производители всё чаще заменяют премиум-сегмент, а корейская косметика вновь становится популярной. Несмотря на увеличение цен, потребители готовы платить больше за продукты, обладающие эффективностью и прозрачной ценностью.