В России предложили стандарт для рекламы с традиционными ценностями

В стране появился новый рекомендательный документ — «Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием», который разрабатывали около года и недавно представили на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии.

Формально стандарт носит рекомендательный характер, но по сути задаёт ориентиры для того, как бренды должны интегрировать в рекламные материалы образы и смыслы, связанные с традиционными российскими духовно-нравственными ценностями.

Документ согласовали с ФАС, Минцифры и Минкультом; представители рекламной отрасли в целом поддержали идею, отмечая, что такой инструмент подталкивает рекламодателей к продвижению социально одобряемых ценностей.

Глава ИРИ Алексей Гореславский заявил, что стандарт подготовили по поручению президента Владимира Путина: реклама остаётся одним из самых массовых каналов влияния, и важно формировать контент, который ежедневно видят миллионы людей.

В качестве пилота предложена тема «Крепкая семья». Рабочая группа отмечает, что большинство участников поддержало документ, хотя отдельные положения ещё требуют уточнений и доработки.

Поощрять применение стандарта планируют не финансовыми мерами, а нефинансовыми стимулами — премиями, конкурсами и корпоративным признанием. Это создаёт репутационные стимулы для брендов, не вводя при этом прямых санкций.

Для рекламного рынка это значит, что при подготовке кампаний придётся учитывать рекомендованные смысловые акценты и форматы, а медиаплощадки будут внимательнее относиться к контенту, который выходит в массовый эфир.